你所不知道的汽車美容連鎖店定價訣竅
汽車美容創(chuàng)業(yè)加盟連鎖企業(yè)不是制造企業(yè),連鎖企業(yè)顧客導(dǎo)向的第一個體現(xiàn):連鎖企業(yè)沒有產(chǎn)品結(jié)構(gòu),只有商品結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品是生產(chǎn)商的稱呼,商品是連鎖企業(yè)的稱呼,商品是終端的稱呼。當(dāng)客戶面對價格覺得貴你該怎么做讓客戶覺得物有所值而持續(xù)選擇呢?靚車會小編給您分析:
對于一個服務(wù)性連鎖企業(yè)來說,服務(wù)結(jié)構(gòu)(服務(wù)性商品的結(jié)構(gòu),一般也泛稱為商品結(jié)構(gòu)),是一切問題的源頭。因?yàn)?,顧客為什么到店里來花錢,核心原因不是因?yàn)樗矚g你或者喜歡你的店,她是來店里買東西的。
現(xiàn)在汽車美容店中,洗車的價位來說,譬如洗車的價位有10元,15元,20元,30元或者其他5個規(guī)格;我們也有幾個價位,分別是50元,70元,100元甚至更多。從數(shù)據(jù)來看我們第一感覺就能知道顧客還沒開始買東西,可能就覺得我們店貴了,為什么呢?
因?yàn)楦偁幍甑膬r格帶(10元—30元),明顯的比我們便宜(50元—100元);于是,經(jīng)常消費(fèi)20元左右洗車的車主就會覺得我們店的東西幾乎貴了一倍而不再光顧(他們大多品牌概念不強(qiáng));經(jīng)常消費(fèi)比如500元左右的高端顧客群,會覺得我們店的東西比對手的低檔,覺得我們店商品檔次太低而不再光顧。
那怎么辦呢?通過價格帶的競爭店調(diào)查,我們可以重新調(diào)整價格帶,例如我們增加45元和600元的規(guī)格,通過競爭性價格帶的設(shè)置,強(qiáng)化顧客的心理價格認(rèn)同感;心理性價格帶,顯示了汽車美容加盟連鎖企業(yè)價格魔方的作用:同樣的產(chǎn)品,考慮顧客的比較心理,針對性設(shè)置價格帶,銷量于是大幅改觀。
靚車會小編總結(jié):汽車美容加盟連鎖店通過調(diào)整價格,造出一個良好的價格形象呢,讓車主消費(fèi)者從覺得貴到不貴物超所值。
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