經(jīng)營(yíng)者對(duì)汽車美容店目標(biāo)客戶了解多少

汽車美容加盟店發(fā)展迅速，很多創(chuàng)業(yè)者看到了這樣的發(fā)展前景，了解到其中利潤(rùn)之大，因此開一家汽車美容店，經(jīng)營(yíng)者首先應(yīng)該了解自己的目標(biāo)消費(fèi)群，只有了解了他們，經(jīng)營(yíng)者才能理解市場(chǎng)，對(duì)店面的經(jīng)營(yíng)有所把握。

“奮力進(jìn)取攀升”的中高檔轎車(20萬-30萬元)車主。 1、他們是怎樣一群人? 他們中一部分來自中小私營(yíng)業(yè)主，一部分來自企業(yè)中層管理人員。 他們積累了一定的工作經(jīng)驗(yàn)，目前正處于業(yè)務(wù)拓展期或者事業(yè)上升期，因此工作繁忙，壓力很大。 工作對(duì)他們來說不僅是生活的手段，也是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，部分車主認(rèn)為雖然追求事業(yè)進(jìn)取非完全出于自己的原本意愿，但是已經(jīng)承擔(dān)的責(zé)任驅(qū)使自己去追求更高的目標(biāo)。 這些汽車美容店的老板年齡大多在30-40歲，已婚占絕大多數(shù)，多為三口之家，看重下一代的培養(yǎng)教育。由于工作繁忙無暇陪家人，他們往往會(huì)產(chǎn)生愧疚感，十分向往擁有一段空閑的時(shí)間和家人一起作為彌補(bǔ)。 他們注重生活品質(zhì)，興趣愛好范圍較廣，例如養(yǎng)寵物、玩紫砂壺、擺弄珊瑚和石頭、當(dāng)音響發(fā)燒友、釣魚等。

他們普遍喜歡旅游，以和家人、朋友、車友會(huì)同仁一起出行的短途自駕游為主。 他們還喜歡健身運(yùn)動(dòng)，不少人認(rèn)為通過參與體育運(yùn)動(dòng)或者朋友聚會(huì)不僅可以健身，還可以通過活動(dòng)擴(kuò)大社交圈，從而對(duì)事業(yè)有推波助瀾的作用。 他們對(duì)待金錢表現(xiàn)出實(shí)用主義的態(tài)度：“錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的”。 他們樂于消費(fèi)，在購買自己喜歡的物品時(shí)不會(huì)猶豫，對(duì)物品追求較高的品質(zhì)，靚車會(huì)汽車美容加盟店的調(diào)查：對(duì)現(xiàn)狀比較滿意，對(duì)未來的追求主要體現(xiàn)在有較強(qiáng)的事業(yè)抱負(fù)，他們期待收入提高、職位升遷、業(yè)務(wù)拓展等。

總之，他們首先希望事業(yè)上進(jìn)一步發(fā)展，其次才追求更休閑或更富裕的生活。 2、他們有怎樣的汽車需求? 他們有的是第一次購車，有的是換購，有的是增購第二輛車。 第一次購車用戶的購車更多強(qiáng)調(diào)出于生活方便考慮，例如方便上下班代步、接送父母小孩、自駕出游等。 換購用戶購車更多源于心理滿足，例如希望享受更寬敞舒適、音響效果更好的個(gè)人空間，或者通過社會(huì)比較覺得應(yīng)該換車跟上周圍的朋友，跟上時(shí)代的潮流。 而增購第二輛車的用戶主要考慮到與已有車型在使用場(chǎng)合上區(qū)分，出席商務(wù)場(chǎng)合需要代表一定檔次的車。

他們最注重的是車型外觀大方氣派且耐看，不需要新潮突出，部分用戶考慮商務(wù)場(chǎng)合能夠體現(xiàn)自己的實(shí)力和身份。 其次，他們還關(guān)注品牌和安全性，認(rèn)為品牌的口碑要好，且有一定的歷史積累。 他們當(dāng)中有一部分車主更傾向于把汽車當(dāng)作代步工具，有一部分車主對(duì)汽車感情比較深，當(dāng)作自己的家人或者親密朋友，另外一部分則認(rèn)為汽車更多是作為身份和品位的象征。

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