做好市場調(diào)查增加汽車美容店成功率
創(chuàng)業(yè)開汽車美容店之前,進(jìn)行市場調(diào)查是很必要的,充分了解消費(fèi)者需求能夠更加準(zhǔn)確的進(jìn)行定位,進(jìn)一步選擇適合自己項(xiàng)目的汽車美容加盟總部,經(jīng)過前期的市場分析,制定汽車美容店投資創(chuàng)業(yè)方案,能夠讓創(chuàng)業(yè)者更加明確自己的目標(biāo),增加汽車美容店的成功概率。
1、對(duì)市場范圍的分析
每一個(gè)汽車美容加盟店都有一個(gè)服務(wù)區(qū)域,這就是市場范圍。該范圍確定后就必須了解轄區(qū)的汽車保有量,還必須細(xì)分高檔車保有量和低檔車保有量,私家車保有量和公務(wù)車保有量。
2、對(duì)消費(fèi)者的分析
消費(fèi)者消費(fèi)水平的高低決定了消費(fèi)者對(duì)汽車美容這種消費(fèi)方式的接受程度消費(fèi)水平較低的欠發(fā)達(dá)地區(qū)相對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)更具有排斥性,那么對(duì)前者,必須采取具有親和力的低價(jià)位策略,對(duì)于后者,可以采取高價(jià)位以體現(xiàn)其高品位。
3、對(duì)社會(huì)文化的分析
法國文化部長曾說,企業(yè)的競爭從表面上看是質(zhì)量的競爭,深層的看是管理的競爭,更深一層是機(jī)制的競爭,最終卻是文化的競爭。麥當(dāng)勞在賣快餐的同時(shí)也在出售快餐文化。正是這種具有時(shí)代氣息的文化魅力吸引著廣大消費(fèi)者消費(fèi)者必然會(huì)受到這樣觀念的沖擊,這勢(shì)必會(huì)影響他們的消費(fèi)行為。受傳統(tǒng)觀念影響的人,比較節(jié)儉,注重護(hù)理效果,消費(fèi)行為也較理智。而迷戀現(xiàn)代汽車文化教的消費(fèi)者,注重實(shí)體以外的東西,他們認(rèn)為汽車是時(shí)代的象征,他們對(duì)車懷有特殊情結(jié),車是現(xiàn)代生活的標(biāo)志,車可以表達(dá)個(gè)性,可彰顯地位和身份。通過汽車美容,可以表達(dá)他們對(duì)車的感情。
4、對(duì)競爭對(duì)手的分析
洗車加盟店應(yīng)隨時(shí)了解、收集競爭者信息,并進(jìn)行分析,以避其鋒芒,攻其不備。了解和分析的內(nèi)容包括:
一、競爭對(duì)手的數(shù)量:轄區(qū)內(nèi)有多少汽車美容店、有多少競爭品牌;
二、競爭對(duì)手服務(wù)質(zhì)量:其他店的工藝水平是否有獨(dú)到之處,優(yōu)點(diǎn)在哪里,缺點(diǎn)在哪里;
三、競爭對(duì)手工藝水平:其他店的服務(wù)水平如何,是否熱情、周到、規(guī)范合理;
四、競爭對(duì)手廣告運(yùn)作:是否常有促銷活動(dòng),是否有廣告宣傳,效果如何及其營銷策略;
五、市場份額:市場占有率情況、知名度、信譽(yù)度如何都是應(yīng)當(dāng)考察的方面。
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