汽車美容店營銷方案順利執(zhí)行的五個步驟

汽車美容加盟店在開業(yè)之初都會制定汽車美容店投資創(chuàng)業(yè)方案，包括汽車美容店的營銷策劃，但是一套好的營銷策劃案不僅要有精彩的活動，也要有強勢的執(zhí)行力，才能讓活動順利開展，不至于虎頭蛇尾，達(dá)不到預(yù)期的效果。那么經(jīng)營者該如何做呢，靚車會整理一套有效的執(zhí)行方案，以咨參考。

⑴營銷計劃構(gòu)思

1)想法:**汽車美容加盟店開業(yè)周年酬賓優(yōu)惠, 全面優(yōu)惠新老客戶,優(yōu)惠日期自2014年---截止,優(yōu)惠項目如下: ①精致洗車1+1,洗1次送1次。②美容項目7折優(yōu)惠,成功預(yù)約8折。③辦理會員卡送1次水鍍膜。

2)做法:確定各項目負(fù)責(zé)人及工作事項, ①明確洗車組、美容組、行政組等各組負(fù)責(zé)人。②洗車組:登記時銷售話術(shù),落實洗車質(zhì)量;美容組:關(guān)懷車主車況, 主動解決車主潛在需求;行政組:網(wǎng)絡(luò)推廣與預(yù)約、電話回訪、短信群發(fā)及備齊體驗行銷工具與物料。

3)營銷活動準(zhǔn)備:①制作:套餐彩頁、易拉寶、名片及體驗行銷工具等,例如皮革、發(fā)動機蓋等。②盤點:套餐相關(guān)工具、設(shè)備、耗材數(shù)量。③培訓(xùn):讓全體員工熟背優(yōu)惠套餐內(nèi)容,并且進(jìn)行客戶拒絕的理由,拒絕理由對應(yīng)方法的銷售話術(shù)訓(xùn)練。④從服務(wù)流程分析銷售時機:包含接待、洗車、終檢、收銀、竣工等各個環(huán)節(jié)。⑤活動方案說明: 包含整體、各部門及個人的銷售目標(biāo),與銷售、施工的獎懲方案。

⑵執(zhí)行方案要領(lǐng)

1)晨會:汽車美容店長向全體員工宣讀昨天銷售情況與今天銷售目標(biāo),會后根據(jù)前一日套餐數(shù)量盤點情況,聯(lián)系供應(yīng)商需進(jìn)料補貨。

2)營業(yè)時間:嚴(yán)加監(jiān)控服務(wù)流程及施工質(zhì)量與客戶反映情況。

3)夕會:店長公布當(dāng)日銷售業(yè)績,并讓成功銷售人員解說案例分享,最后進(jìn)行套餐數(shù)量盤點。

⑶執(zhí)行過程檢核

1)隨時掌握整體業(yè)績銷售動態(tài)及各部門銷售達(dá)成率。

2)適時表揚優(yōu)秀表現(xiàn)人員,若提前達(dá)成整體銷售任務(wù),可以適當(dāng)提高獎勵。為確保促銷活動順利進(jìn)行,每天需要關(guān)心未產(chǎn)生銷售的人員,了解無法銷售原因, 是不愿意開口銷售?還是不會?如果不會可以讓銷售成功人員帶領(lǐng)該員工,或加強員工開口行銷互動培訓(xùn)。如果是不愿意開口銷售,則需要了解是設(shè)計的激勵模式有問題,還是員工個人原因?

⑷靈活修正方案

計劃通常趕不上變化,營銷方案需要根據(jù)每天員工及客戶現(xiàn)場、電話回訪的反映信息,及時調(diào)整營銷方案缺失或服務(wù)質(zhì)量或銷售技巧。

⑸匯總營銷結(jié)果

經(jīng)營管理者都希望每次的營銷活動都能夠開展成功,但并不是透過喊口號或給予干部和員工情緒壓力就能達(dá)成營銷活動的預(yù)期效果。而是將每次營銷活動的優(yōu)點及缺點總結(jié)出來,讓每個“下一次”都能做的更好。

汽車美容加盟店的營銷模式分為線上及線下，而最終汽車美容店營銷模式?jīng)Q勝關(guān)鍵在于營銷方案執(zhí)行。以上方案讓經(jīng)營管理者能更有效地掌控營銷方案的執(zhí)行情況, 并將每次營銷活動做歸納總結(jié),以利作為下一次促銷活動調(diào)整依據(jù),讓未來的營銷活動能夠持續(xù)蒸蒸日上。