童裝品牌時代“服務(wù)至上 產(chǎn)品為王”

童裝品牌時代“服務(wù)至上 產(chǎn)品為王”

在中國服裝產(chǎn)業(yè)，品牌從拼品質(zhì)、拼價格、拼設(shè)計，到如今，隨著針對產(chǎn)品的角逐達到了某個階段，品牌的軟實力就顯示了它在制勝過程中的重要性，其中很重要的軟實力之一就是服務(wù)?？梢哉f，如今的品牌已經(jīng)從拼產(chǎn)品過渡到了拼服務(wù)的階段了，服務(wù)是消費者最終達成消費很重要的原因，因此也成為企業(yè)必須進行關(guān)注的重要環(huán)節(jié)。

童裝品牌“產(chǎn)品為王 服務(wù)至上”時代正在到來

　　企業(yè)在行業(yè)調(diào)整期更有優(yōu)勢，資源多，行業(yè)洗牌之下調(diào)整更徹底。

　　從預(yù)計的三季報情況來看，行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)業(yè)績分化，預(yù)計明年上半年該趨勢會更為顯著，比如男裝行業(yè)壓力仍舊較大?？紤]到服裝行業(yè)宏觀零售數(shù)據(jù)已經(jīng)趨好，我們認為行業(yè)最差的時間已經(jīng)過去，可以期待這次行業(yè)調(diào)整給企業(yè)帶來的經(jīng)驗和啟示未來將助企業(yè)煥發(fā)更多的活力。行業(yè)調(diào)整期，思變則通，僅靠品牌賣產(chǎn)品的戰(zhàn)略將要被淘汰，產(chǎn)品為王、服務(wù)至上的時代正在到來。

我們一直都在強調(diào)消費新趨勢的到來：性價比成為決定消費與否的主要因素之一，此外服務(wù)質(zhì)量的重要程度也在逐漸提升，這個趨勢未來將延續(xù)很長一段時間。這是因為：

第一，消費升級中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變。新一輪消費升級結(jié)構(gòu)已發(fā)生變化，母嬰類、教育類等消費升級已提上日程;

第二，經(jīng)濟放緩下消費回歸理性趨勢顯著?？v觀美日經(jīng)濟發(fā)展史，每每經(jīng)濟放緩的形勢下都會誕生消費品巨頭比如日本的優(yōu)衣庫、美國的GAP等;

第三，互聯(lián)網(wǎng)消除了大部分的信息不對稱，價格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)已成為過去，未來以服務(wù)賣產(chǎn)品才是主流的商業(yè)模式。

　　紡織服裝行業(yè)從基本面來看，外需保持溫和復(fù)蘇態(tài)勢，內(nèi)需從零售終端來看仍有壓力。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，我國紡織品服裝累計出口2219億美元。

　　內(nèi)需方面，據(jù)統(tǒng)計，全國百家和50家重點大型企業(yè)服裝類商品零售額同比增長8.6%和8.8%，創(chuàng)年度新高。這主要是由于去年同月基數(shù)低及今年換季促銷拉動銷售。

“我們的童裝品牌孵化基地要積極樹立專業(yè)市場品牌意識，充分重視專業(yè)市場品牌化發(fā)展。加強品牌的服務(wù)體系建設(shè)，從品牌要素成長的需求出發(fā)，來構(gòu)建我們的品牌服務(wù)體系。同時積極爭取政府、行業(yè)組織及社會力量的支持，重點培育一批有特點、有能力的品牌企業(yè)品牌運營商，發(fā)揮品牌發(fā)展的羊群效應(yīng)。讓我們的成長型企業(yè)充滿生命力，讓有活力的品牌能夠在中國紡織服裝生態(tài)中健康成長，形成好的品牌生態(tài)，為我們真正做強整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出我們專業(yè)市場，我們流動環(huán)節(jié)的更多力量和貢獻?！?/div>