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我國童裝市場款式品種多樣童裝的消費(fèi)觀念

2014-11-25 20:51:34來源：安心加盟網(wǎng)

　我國童裝市場款式品種多樣童裝的消費(fèi)觀念

我國16歲以下的兒童達(dá)3.8億，6歲以下為1。71億，7-16歲為1。7億。其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%,達(dá)到1。29億。兒童可分為五個(gè)群體：嬰童(0-1歲)、幼童(1-3歲)、小童(4-6歲)、中童(7-12)、大童(13-16歲)。

　　兒童消費(fèi)群體具有自己獨(dú)特的個(gè)性，他們出生在更為優(yōu)越的生活環(huán)境中，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，加上他們的記憶力、模仿能力強(qiáng)，因此他們大多都思想活躍，個(gè)性突出，追求自然、自信、自立和時(shí)尚。但自控能力差，依賴性強(qiáng)，動(dòng)手能力差，往往容易眼高手低。這也是一個(gè)更早熟的群體，手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。

我國童裝市場競爭激烈，在企業(yè)不斷興衰的過程中培育了一批頗具規(guī)模和競爭力的民族品牌。盡管如此，目前我國童裝市場近50％的份額仍被國外品牌占領(lǐng)，國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場份額只有30％左右。我國童裝的款式和色彩繁多，并出現(xiàn)與服裝流行同步的發(fā)展趨勢，但童裝的整體設(shè)計(jì)水平和科技含量及面料等與國外童裝業(yè)相比還有較大差距。
　　隨著生活水平的提高，現(xiàn)在父母購買童裝的消費(fèi)觀念正在發(fā)生著深刻的變化，由原先購買一套服裝希望孩子穿兩三年向著時(shí)尚及方便孩子活動(dòng)方面轉(zhuǎn)變，同時(shí)在購買童裝時(shí)開始接受和尊重孩子的意見。
　　如今，人們常用色彩斑斕、款式品種多樣來形容自己所看到的童裝。許多父母在感受著市場為他們提供了更多的可為孩子選擇服裝的愉悅時(shí)，也對自己的孩子心生羨慕。那種“新三年、舊三年、縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的著衣時(shí)代以及“大紅大綠”的著裝色彩在我國童裝界已成為過去。

兒童消費(fèi)童裝主要有以下特點(diǎn):
　　(1)對消費(fèi)品的質(zhì)量外觀、顏色和功能逐步產(chǎn)生了更高的要求，希望購買的童裝不僅舒服而且好看，有特點(diǎn)。
　　(2)依賴性消費(fèi)逐漸減弱，而自主建議性消費(fèi)則迅速發(fā)展。嬰幼兒時(shí)期兒童的消費(fèi)完全依賴于自己的父母，其消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)動(dòng)機(jī)都由父母決定。但是到了學(xué)齡初期之后，自主性越來越強(qiáng)，有時(shí)甚至左右家長或家庭的購買意向。因此，在嬰幼兒和學(xué)齡期的童裝要區(qū)別對待，在營銷上也應(yīng)該有具體的針對性。
　(3)消費(fèi)動(dòng)機(jī)日趨多樣化。隨著年齡的增長，求同、求美、好勝等消費(fèi)動(dòng)機(jī)逐漸居于主導(dǎo)地位，而生理性消費(fèi)動(dòng)機(jī)則退居次要地位。在童裝的陳列上要容易讓人懂，因?yàn)閷和男睦矸治鲆瘸扇烁唵我恍憩F(xiàn)形式上更加直觀些，并不需要追求太多像成人服裝表現(xiàn)的生活內(nèi)涵或者意境。
　　(4)單純模仿性的消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化和獨(dú)立自主的消費(fèi)。年齡小的兒童在穿方面只是進(jìn)行單純的模仿性消費(fèi)，而到了學(xué)齡階段的兒童則有了自主意識，往往要求“別人有的我也要有”，這也是為什么孩子也喜歡名牌服裝的原因,在市場上成人化設(shè)計(jì)的阿迪達(dá)斯和耐克的童裝很是暢銷。

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