安踏等國內(nèi)六大運動品牌迎來“第二春”

2015-04-07 13:43:55來源：安心加盟網(wǎng)

　安心加盟網(wǎng)訊：在經(jīng)歷了大規(guī)模的關店潮后，國內(nèi)六大運動品牌紛紛轉(zhuǎn)型瘦身。從國內(nèi)六大運動品牌2014年亮相的年報可見，各大運動品牌的轉(zhuǎn)型已初顯成效。

　　從國內(nèi)六大品牌公司2014年年報可見，安踏體育、361度和匹克體育2014年業(yè)績最為突出，在各公司出招轉(zhuǎn)型后，這3家公司皆于2014年實現(xiàn)了營業(yè)收入和凈利潤的雙增長。對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)運動品牌的二次增長即將到來。

　　據(jù)2014年年報顯示，安踏體育2014年公司營業(yè)收入為89.23億元，較2013年增長22.5%；全年實現(xiàn)凈利潤約17億元，同比上升29.3%。

　　相比安踏體育營業(yè)收入和凈利潤的雙增長，361度和匹克體育的營業(yè)收入和凈利潤也同樣實現(xiàn)了雙贏。

　　與安踏體育、361度和匹克體育實現(xiàn)營收和凈利雙增長不同的是，中國動向2014年實現(xiàn)的營業(yè)收入出現(xiàn)同比下降10.7%。雖然公司2014年凈利潤同比上升335.7%至9.15億元，但其盈利主要來自對外投資，公司出售其持有的阿里巴巴30%權益所得。

　　此外，雖然李寧公司和特步國際也在積極轉(zhuǎn)型，但兩家公司業(yè)績依然不理想。

　　從李寧公司2014年業(yè)績可見，雖然公司營業(yè)收入按年同比增長16%達到67.3億元，但權益持有人卻大虧7.8億元，上年同期該數(shù)據(jù)為虧損約3.9億元。對此，李寧公司解釋稱，盈利壓力主要來自前期的基礎投入。

另據(jù)特步國際年報顯示，公司2014年純利按年跌21.12%至4.78億元。

　　從上述年報業(yè)績來看，國內(nèi)運動品牌已經(jīng)逐步走出低谷并開始實現(xiàn)業(yè)績增長。而從各家公司業(yè)績增長點來看，每家公司采取的業(yè)績增長方式又各有不同。

　　對于業(yè)績的取得，安踏體育相關負責人公開向媒體表示，品牌差異化和多品牌戰(zhàn)略，是2014年取得良好業(yè)績的原因之一。其中，在多品牌方面，安踏體育目前擁有安踏、FILA、安踏兒童等多個品牌，并且與NBA中國合作推出安踏-NBA聯(lián)名品牌商品以及NBA獨立品牌商品。

　　“作為一個以專業(yè)化、國際化定位的運動品牌，攜手國際田徑挑戰(zhàn)賽和大連國際馬拉松有助于提升匹克品牌的國際知名度和產(chǎn)品專業(yè)度”。匹克CEO許志華如是說。

　　相較于上述公司不同的轉(zhuǎn)型之路，中國動向的轉(zhuǎn)型最為徹底。2014年，中國動向其它收益為9.1億元，較上年增加7.16億元，主要由于出售其持有的阿里巴巴30%權益所得。

　　從收入占比來看，中國動向更像是一家理財公司。有研究機構(gòu)稱，即使將中國動向的運動服裝業(yè)務剔除，其持有的阿里巴巴股票也會影響其估值向上提升39%。

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