企業(yè)品牌化發(fā)展改變汽車(chē)用品展會(huì)

汽車(chē)大世界綜合報(bào)道

　　中國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示：2013年1-2月累銷(xiāo)339萬(wàn)輛(同比 14.7%)。3月份汽車(chē)需求仍將維持較強(qiáng)，預(yù)計(jì)一季度汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)10-15%。預(yù)計(jì)13年汽車(chē)銷(xiāo)量增速有望超過(guò)10%(2012年為4.3%)，將再一次刷新記錄。

　　這一竄的數(shù)據(jù)，讓去年末無(wú)數(shù)行業(yè)專(zhuān)家對(duì)車(chē)市不樂(lè)觀的預(yù)言直接成了浮云。對(duì)于一直借助整車(chē)市場(chǎng)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的汽車(chē)后市場(chǎng)而言，2013似乎意味著是又將是一個(gè)豐富年的開(kāi)始。然而，相對(duì)于整車(chē)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，汽車(chē)用品行業(yè)常被自嘲為“二奶”行業(yè)，從誕生以來(lái)都生活在整車(chē)市場(chǎng)的陰影之下，隨整車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展，一榮俱榮，一損則損。如此蹣跚多年后，終有些不甘當(dāng)“千年小三”的企業(yè)，自發(fā)摸索著走上了品牌化的道路。作為企業(yè)品牌打造的最佳平臺(tái)，汽車(chē)用品展的未來(lái)架構(gòu)隨之有了改變。

　　4S店強(qiáng)勢(shì)介入，改變展會(huì)格局

　　隨著國(guó)家整車(chē)市場(chǎng)政策支持的減退，部分城市限購(gòu)令的出臺(tái)，油價(jià)瘋長(zhǎng)等因素的影響，雖整車(chē)市場(chǎng)總體銷(xiāo)量仍非常強(qiáng)勢(shì)，銷(xiāo)售利潤(rùn)受到進(jìn)一步的擠壓已是不爭(zhēng)的事實(shí)，國(guó)內(nèi)整車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始了由政策性市場(chǎng)向經(jīng)濟(jì)化市場(chǎng)的新一輪轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的4S店在激烈的整車(chē)競(jìng)爭(zhēng)中倒下，也促進(jìn)著越來(lái)越多的4S店開(kāi)始將眼光移到有更大利潤(rùn)率的后市場(chǎng)。

　　4S店的強(qiáng)勢(shì)介入，必將導(dǎo)致汽車(chē)后市場(chǎng)企業(yè)加快品牌的梳理及其企業(yè)規(guī)?；拇蛟?。畢竟，作為汽車(chē)銷(xiāo)量的源頭，4S店對(duì)后市場(chǎng)企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售有著先天性的優(yōu)勢(shì)，而4S店對(duì)合作伙伴的各項(xiàng)嚴(yán)格要求，必將促進(jìn)后市場(chǎng)企業(yè)希望通過(guò)在原有市場(chǎng)渠道的基礎(chǔ)上，更大幅度的依托汽車(chē)用品行業(yè)展會(huì)擴(kuò)展其品牌在的影響力。對(duì)于眾多將新年定為于品牌拓展年的汽車(chē)用品企業(yè)而言，汽車(chē)用品行業(yè)展會(huì)不僅是“接單”最好的途徑，更是提升擴(kuò)展企業(yè)名氣的得力平臺(tái)。

　　企業(yè)積極打造的品牌化戰(zhàn)略無(wú)疑促使國(guó)內(nèi)汽車(chē)用品展進(jìn)行相應(yīng)轉(zhuǎn)變，從08年開(kāi)始便堅(jiān)持以“高度整合是全國(guó)4S資源”為基本辦展原則的廣州點(diǎn)金展，從展“差異化產(chǎn)品”，樹(shù)“品牌高度”、做“4S店高端市場(chǎng)”重新定議后市場(chǎng)品牌展的方向，得到大多品牌企業(yè)強(qiáng)烈共鳴，成為近年國(guó)內(nèi)后市場(chǎng)500強(qiáng)企業(yè)備受追捧的高端展會(huì)。在國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)展會(huì)陷入混戰(zhàn)的背景下，一舉成為汽車(chē)用品行業(yè)“品牌大展”的代表。

　　消費(fèi)關(guān)注度轉(zhuǎn)向改變展會(huì)格局

　　整車(chē)市場(chǎng)持續(xù)多年的穩(wěn)定增長(zhǎng)，大量外來(lái)資金的涌入，都必然讓汽車(chē)用品企業(yè)專(zhuān)業(yè)化程度加深。以前“永福路前店后廠(chǎng)”的形式早不存在，前兩年只有汽車(chē)影音、電子這類(lèi)高科技、具有較高產(chǎn)品付加值的企業(yè)才有的專(zhuān)賣(mài)店，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到，吊飾，香水這類(lèi)小飾品，都有專(zhuān)門(mén)的形象店，進(jìn)行產(chǎn)、銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)性服務(wù)。汽車(chē)用品行業(yè)逐漸進(jìn)入全方位專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的年代。

　　專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，其實(shí)就是企業(yè)專(zhuān)業(yè)化的規(guī)模經(jīng)營(yíng)。產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，讓企業(yè)開(kāi)始在尋求在專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。企業(yè)開(kāi)始著力于產(chǎn)品研發(fā)、專(zhuān)利申請(qǐng)、產(chǎn)品迅速面市等有關(guān)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性問(wèn)題，產(chǎn)品成為彰顯品牌的重要主體，成為改變展會(huì)格局的因素。

　　以汽車(chē)改裝為特色主題的蘇州展首屆便憑借華麗、個(gè)性化改裝的專(zhuān)項(xiàng)特點(diǎn)在當(dāng)?shù)匾疝Z動(dòng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三天展期共接待觀眾接近50萬(wàn)人次，車(chē)主人數(shù)接近20萬(wàn)人次，效果取得參展企業(yè)的一致好評(píng)。其最重要的原因，便是舉辦方從國(guó)外汽車(chē)后市場(chǎng)發(fā)展中找到啟示：雖然國(guó)家對(duì)汽車(chē)改裝仍有政策上的不明朗，但汽車(chē)改裝必將是汽車(chē)后市場(chǎng)的最大趨勢(shì)，而對(duì)后市場(chǎng)企業(yè)而言，品牌終端化，車(chē)主化必將是最后市場(chǎng)企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先的根本因素。

　　企業(yè)品牌力影響用品展會(huì)格局

　　北美AAPEX SHOW德國(guó)法蘭克福汽配用品展等一些著名的行業(yè)展，不僅僅對(duì)行業(yè)、產(chǎn)品的走向起著決定性的影響，影響力甚至已經(jīng)擴(kuò)大化成影響舉辦城市、甚至國(guó)家經(jīng)濟(jì)的展會(huì)。

　　因此，對(duì)于有遠(yuǎn)見(jiàn)、希望能打造強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)而言，展會(huì)應(yīng)作為企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力的平臺(tái)，而不僅僅是為了搶簽幾單小生意的機(jī)會(huì)性平臺(tái)。這也是雖然國(guó)內(nèi)展會(huì)無(wú)數(shù)，但100強(qiáng)勢(shì)品牌卻總是匯聚少數(shù)幾家的根本原因。

　　作為中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)高端品牌展唯一的代表，點(diǎn)金廣州展在中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)的影響力和地位成為國(guó)內(nèi)汽車(chē)后市場(chǎng)龍頭企業(yè)、領(lǐng)先品牌每年必至的盛會(huì)。500強(qiáng)企業(yè)“英雄所見(jiàn)略同”的根本原因，除了點(diǎn)金廣州展本身多年來(lái)積累下來(lái)的豐富高端資源之外，展會(huì)期間圍繞行業(yè)走勢(shì)、全國(guó)各大4S店集團(tuán)高層峰會(huì)為主旨的一系列活動(dòng)，更是預(yù)警著中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，成為后市場(chǎng)品牌企業(yè)高層爭(zhēng)相參展的行業(yè)盛會(huì)。

　　品牌作用力成為未來(lái)汽車(chē)后市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)致勝的第一法寶，有多少行業(yè)品牌企業(yè)參展，成為衡量汽車(chē)用品展新的標(biāo)準(zhǔn)，展期活動(dòng)的含金量、對(duì)企業(yè)品牌宣傳及銷(xiāo)售拉動(dòng)的效果，成為參展是否有效的第一指標(biāo)，而展會(huì)規(guī)模最終成只是浮云。用廣州最具高端影響力的新銳報(bào)紙《新快報(bào)》的說(shuō)法是：多人看的報(bào)紙固然重要，但什么樣的人看，更加重要。