維多利亞的秘密加盟

維多利亞的秘密(英文：Victoria's Secret，簡(jiǎn)稱“VS”)是美國(guó)的一家連鎖女性成衣零售店，主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)衣和文胸等。產(chǎn)品種類包括了女士?jī)?nèi)衣、文胸、內(nèi)褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關(guān)書(shū)籍等，是全球最著名的、性感內(nèi)衣品牌之一。2002年它推出的鑲嵌寶石、價(jià)值1000萬(wàn)美元的胸罩更是轟動(dòng)美國(guó)和巴西。

設(shè)計(jì)理念：

總裁Grace Nichols把 Victoria's Secret描述成“一位生活方式的商家，即時(shí)裝商是眾多顧客生活的組成部分。我們給予顧客的是：魅力、美麗、時(shí)尚及一點(diǎn)兒浪漫。我們清楚什么時(shí)裝最適合女性的身體和情感需求”。

Victoria's Secret的設(shè)計(jì)隊(duì)伍創(chuàng)造了空前的成功記錄。它創(chuàng)造性地引進(jìn)了新產(chǎn)品生產(chǎn)線，如“第二層皮膚緞面”(Second Skin Satin)、主要用棉制品做的“性感形體服”及“完美外形”公司的乳罩產(chǎn)品尤其暢銷，所以公司計(jì)劃每年開(kāi)發(fā)一種新的乳罩款式。

維多利亞的秘密最初只是一個(gè)小商店，出售內(nèi)衣、睡衣及女性家居裝飾品等商品。據(jù)說(shuō)在維多利亞時(shí)代,女人們的裝束層層疊疊十分嚴(yán)密，裙下的秘密自然最能激發(fā)人們的好奇心和窺探欲，借此概念，創(chuàng)辦人希望自己的商店及產(chǎn)品能夠體現(xiàn)維多利亞時(shí)代的閨房景象，所以為自己的品牌命名為維多利亞的秘密。

設(shè)計(jì)師按著維多利亞的風(fēng)格，設(shè)計(jì)出一些性感的內(nèi)衣，展現(xiàn)維多利亞時(shí)期女性的秘密風(fēng)景。

品牌文化：

Wexner憑借極具超群的品位和敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，將經(jīng)營(yíng)的品牌定位于青少年尤其是年輕女性。

作為一個(gè)女性內(nèi)衣品牌，維多利亞的秘密這個(gè)名字無(wú)疑是成功的。在LTD公司的誘導(dǎo)下，它引起后來(lái)人的無(wú)限遐想，為產(chǎn)品的神秘感和高貴感的塑造提供了空間，成為神秘、魅力、奢侈、縱容的代名詞，她所引領(lǐng)的不僅僅是時(shí)尚，更是一種生活態(tài)度，維多利亞的秘密品牌一直倡導(dǎo)“穿出你的線條，穿出你的魅力，穿出屬于你的一道秘密的風(fēng)景”。

維多利亞的秘密(Victoria's Secret)對(duì)于性感美艷的定義早已昭然若揭，天使的長(zhǎng)發(fā)自然微卷，像剛剛睡醒尚未梳洗或才經(jīng)歷一場(chǎng)完美的性愛(ài)。面容自然媚態(tài)，紅緋緋的臉龐和霧茫茫的雙眸象剛剛接吻過(guò)的嘴唇。

維多利亞的秘密(Victoria's Secret)隸屬美國(guó)知名中高檔服裝生產(chǎn)商Limited Brands集團(tuán)，性感是Victoria's Secret的代名詞，她不僅是全美，她優(yōu)雅，化妝品等領(lǐng)域散發(fā)出讓人無(wú)法抗拒的魅力。在全美，超過(guò)1000家的分店都在銷售由超級(jí)名模代言的Victoria's Secret性感內(nèi)衣。

發(fā)展歷程：

1969年僅僅擁有五家連鎖店的Limited Brands得以成功上市，自此一發(fā)不可收拾，六、七年間已擴(kuò)張至上百家店鋪，Limited以全美45州內(nèi)的368家店賺得6.2億美元的銷售額。

第一家維密商店

1977年，畢業(yè)于斯坦福經(jīng)濟(jì)學(xué)院的羅伊·雷蒙德在加州舊金山創(chuàng)辦了維密。他覺(jué)得在大庭廣眾下為妻子選購(gòu)內(nèi)衣頗為尷尬。于是他在斯坦福購(gòu)物中心開(kāi)辦了第一家商店，并迅速增加郵購(gòu)目錄和3家商店。該商店旨在為男性創(chuàng)造一種舒適的選購(gòu)環(huán)境。木質(zhì)的墻面，充滿維多利亞時(shí)代氣息，還有樂(lè)于助人的導(dǎo)購(gòu)員。不同于架子上掛滿各種碼數(shù)的文胸和內(nèi)褲的普通內(nèi)衣店，該商店將各種款式風(fēng)格、成套搭配的內(nèi)衣，點(diǎn)綴在墻面上。男士只需根據(jù)款式選購(gòu)，然后由導(dǎo)購(gòu)員幫忙選擇合適的尺碼，在后臺(tái)存貨中取成品即可。1982年，經(jīng)過(guò)5年的經(jīng)營(yíng)，羅伊·雷蒙德將公司出售給The Limited公司。

1980年，其旗下一支專打青少牌的復(fù)始品牌Express橫空出世，以年輕潑辣的辣妹為主要消費(fèi)對(duì)象的休閑品牌Express在全美46州擁有956家店，那些標(biāo)著EXPRESS品牌的便宜超短裙帶來(lái)了20億美元的年銷售額;而Structure這一深受男士喜歡的休閑品牌即將改名為Express Men’s，這意味著5億美元的銷售額和429家店的加盟將在規(guī)模上把Express提升為L(zhǎng)TD旗下最大的成衣品牌。

1982年買進(jìn)的Victoria’s Secret在LTD精心打造之下，已成為美國(guó)女性夢(mèng)寐以求的內(nèi)衣品牌。2003年Victoria’s Secret，不僅擁有高達(dá)28億美金的凈銷售額，位于全美各地的連鎖專賣店已超過(guò)1000家。

The Limited公司完整地保持了維密的個(gè)性化形象。維密在80年代迅速擴(kuò)展到全美各大商城。The Limited公司更將經(jīng)營(yíng)范圍拓展到鞋子、晚裝、香水等其他產(chǎn)品，每年8次發(fā)行郵購(gòu)目錄。

90年代初期，維密更成為全美最大型的，超過(guò)10億美元的女式內(nèi)衣零售商。

美國(guó)的橄欖球迷永遠(yuǎn)不會(huì)忘記1999年的美國(guó)超級(jí)杯職業(yè)橄欖球賽,令人難忘的是，在中場(chǎng)休息時(shí)，一家內(nèi)衣商把她們的穿著甚少的模特兒在跑道上走貓步的情景進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，結(jié)果引爆了網(wǎng)絡(luò)直播的災(zāi)難——有150萬(wàn)人蜂擁上網(wǎng)爭(zhēng)睹美女風(fēng)采，相反，承接比賽直播的網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有足夠的能力來(lái)應(yīng)付成千上萬(wàn)的網(wǎng)民,而影響到了超級(jí)杯的直播。

不僅是全美國(guó)，更是全世界內(nèi)衣界的龍頭。Victoria’sSecret隸屬被華爾街公認(rèn)的知名中高檔服裝生產(chǎn)商InimateBrands集團(tuán)，它優(yōu)雅，熱情，挑逗的在伸展臺(tái)上影響著全球三十億女性人口的“內(nèi)在美學(xué)”，同時(shí)也在香水、配飾、化妝品、保養(yǎng)品,成衣等領(lǐng)域散發(fā)出讓人無(wú)法抗拒的魅力。在全美，超過(guò)1000家的分店都在銷售由超級(jí)名模代言的Victoria’sSecret性感內(nèi)衣。

2007年7月10日，Limited Brands將75%的服飾產(chǎn)業(yè)賣給Sun Capital Partners公司，專注于提升維密和Bath & Body Works的銷量，Bath & Body Works在2006年為Sun Capital Partners公司提供了72%收益額的利潤(rùn)。

2019年11月21日，維密母公司L Brands(LB.US)Q3凈銷售額同比降4%，凈虧損同比擴(kuò)大。

2020年2月20日，私募股權(quán)公司Sycamore Partners宣布，將從L Brands手中收購(gòu)維多利亞的秘密(Victoria’s Secret) 55%的股份，對(duì)該品牌的估值約為11億美元。