宜家家居加盟
- 投資金額:5-10萬(wàn)元 費(fèi)用明細(xì)
- 所屬行業(yè): 家居用品 >家具
- 企業(yè)名稱(chēng): 北京宜家家居有限公司
- 加盟人群: 家居用品及家具類(lèi)創(chuàng)業(yè)加盟意向人群
- 門(mén)店總數(shù): 4988
- 品牌關(guān)注: 5130
- 項(xiàng)目收藏: 5130
- 5566人: 覺(jué)得有用
- 經(jīng)營(yíng)范圍: 銷(xiāo)售家具、家居用品、家用電器、電子產(chǎn)品、五金交電、消防器材、體育用品
- 總部地址 北京市朝陽(yáng)區(qū)阜通東大街59號(hào)
- 門(mén)店分布 加盟電話
項(xiàng)目咨詢(xún)熱線
010-64504532
宜家家居企業(yè)信息:
品牌名稱(chēng) | 宜家家居 | 全國(guó)門(mén)店數(shù) | 4988家 |
注冊(cè)資本 | 3954人民幣 | 成立日期 | 2003-07-21 |
登記狀態(tài) | 存續(xù) | 公司類(lèi)型 | 有限責(zé)任公司 |
所屬省份 | 北京 | 所屬城市 | 北京 |
所屬公司 | 北京宜家家居有限公司 | 官網(wǎng)網(wǎng)址 | |
公司地址 | 北京市朝陽(yáng)區(qū)阜通東大街59號(hào) | ||
經(jīng)營(yíng)范圍 | 銷(xiāo)售家具、家居用品、家用電器、電子產(chǎn)品、五金交電、消防器材、體育用品 |
宜家家居品牌介紹:
宜家家居是來(lái)自瑞典的全球知名家具和家居零售商,互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風(fēng)格上可謂種類(lèi)繁多。銷(xiāo)售主要包括座椅/沙發(fā)系列、辦公用品、臥室系列、廚房系列、照明系列、紡織品、炊具系列、房屋儲(chǔ)藏系列、兒童產(chǎn)品系列等約10,000個(gè)產(chǎn)品。
宜家采取全球化的采購(gòu)模式,在全球設(shè)立了16個(gè)采購(gòu)區(qū)域,其中有3個(gè)在中國(guó)大陸,分別為華南區(qū),華中區(qū)和華北區(qū)。宜家在中國(guó)的采購(gòu)量已占到總量的18%,排名第一。至2016年3月31日,宜家在中國(guó)內(nèi)地的零售商場(chǎng)達(dá)到19家,所需倉(cāng)儲(chǔ)容量由10萬(wàn)立方米擴(kuò)大到40萬(wàn)立方米以上。中國(guó)已成為宜家最大的采購(gòu)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最重要的空間之一,在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。
品牌理念:
了給員工強(qiáng)調(diào)與顧客結(jié)盟的民主理念,1976年,坎普拉德寫(xiě)下了《一個(gè)家具商的信仰》,由此成為宜家圣經(jīng)。他一再重申:為大多數(shù)人創(chuàng)造美好生活的一部分,包含著打破地位和傳統(tǒng)的局限而成為更自由的人。要做到這一點(diǎn),我們不得不與眾不同。即使在上個(gè)世紀(jì)90年代,宜家加大向全球發(fā)展的步伐時(shí),它也力求保持自己原汁原味的企業(yè)文化??财绽轮苯颖硎荆阂思蚁騺?lái)堅(jiān)持自己的重要傳統(tǒng),因?yàn)檫@不是瑞典文化,而是公司文化。否則,其他國(guó)家的員工就感受不到自己屬于宜家。除了把簡(jiǎn)潔、美觀而價(jià)格合理的產(chǎn)品帶到全球市場(chǎng),宜家也把北歐式的平等自由精神傳播到各地。對(duì)年輕人而言,相對(duì)于產(chǎn)品的實(shí)用,宜家這種精神力量更具殺傷力,誰(shuí)也不能忽視這樣一個(gè)大趨勢(shì):人人都渴望成為主角和支配者。
在品牌策略上,宜家也是反其道而行之。2005年9月,《商業(yè)周刊》和Interbrand公司聯(lián)合推出的全球最佳品牌榜上,宜家排名42位,品牌價(jià)值為78.17億美元,而在此之前連續(xù)三年,宜家一直位居全球最佳品牌的前50名。而令人難以置信的是,宜家極少投資于廣告。
事實(shí)上,宜家品牌的真正核心是讓顧客成為品牌傳播者,而非硬性的廣告宣傳。就像英國(guó)一家媒體評(píng)價(jià)宜家的評(píng)語(yǔ):它不僅僅是一個(gè)店,它是一個(gè)宗教;它不是在賣(mài)家具,它在為你搭起一個(gè)夢(mèng)想。宜家深諳口碑傳播之道,并進(jìn)行著看似原始、笨拙,實(shí)則高效的運(yùn)作。宜家就是這種品牌宗教的教會(huì),分布于全球的223個(gè)宜家商場(chǎng)就是散布在各處的教堂,宜家的員工就是這種品牌宗教的神職人員,在經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的培訓(xùn)和價(jià)值熏陶后,他們把一套生活態(tài)度、價(jià)值格調(diào)傳達(dá)給教民,那些每年3億多進(jìn)入宜家的顧客。
為了讓更多的顧客成為宜家的品牌布道者,宜家的一個(gè)重要策略就是銷(xiāo)售夢(mèng)想而不是產(chǎn)品。為了做到這一點(diǎn),宜家不僅提供廣泛、設(shè)計(jì)精美、實(shí)用、低價(jià)的產(chǎn)品,而且也把產(chǎn)品跟公益事業(yè)進(jìn)行聯(lián)姻。宜家集團(tuán)開(kāi)始有計(jì)劃地參與環(huán)保事宜,涉及的方面包括:材料和產(chǎn)品、森林、供貨商、運(yùn)輸、商場(chǎng)環(huán)境等。宜家則是率先通過(guò)森林認(rèn)證,這是國(guó)際上流行的生態(tài)環(huán)保認(rèn)證,包括森林經(jīng)營(yíng)認(rèn)證和產(chǎn)銷(xiāo)監(jiān)管鏈審核。宜家甚至表示不會(huì)無(wú)視童工、種族歧視等社會(huì)現(xiàn)象和使用來(lái)自原始天然森林的非法木材的問(wèn)題。
一直以來(lái),宜家賴(lài)以傳播品牌的主力就是宜家目錄冊(cè),不少人把它比喻為印刷數(shù)比《圣經(jīng)》還多的冊(cè)子,事實(shí)上,它的傳播功效堪比《圣經(jīng)》。這份誕生于1951年的小冊(cè)子,帶有明顯的郵購(gòu)特色。但坎普拉德逐漸把它改造成了新生活的布道手冊(cè),這些目錄上不僅僅列出產(chǎn)品的照片和價(jià)格,而且經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì),從功能性、美觀性等方面綜合表現(xiàn)宜家產(chǎn)品的特點(diǎn),顧客可以從中發(fā)現(xiàn)家居派布置的靈感和實(shí)用的解決方案。2005年宜家目錄冊(cè)共發(fā)行1.6億冊(cè),使用25種語(yǔ)言,有52個(gè)版本。宜家還有一個(gè)獨(dú)特的策略,采用一體化品牌模式的品牌,即擁有品牌、設(shè)計(jì)及銷(xiāo)售渠道。在產(chǎn)品品牌上,宜家把公司的2萬(wàn)多種產(chǎn)品,分為三大系列:宜家辦公、家庭儲(chǔ)物、兒童宜家。在宜家品牌的強(qiáng)勢(shì)支撐下,2萬(wàn)多種產(chǎn)品均建立了自己的品牌。從Sandomon(桑德蒙)沙發(fā)到Expedit(??伺宓?書(shū)柜;從Faktum(法克圖)櫥柜到Moment(莫門(mén)特)餐桌;小到價(jià)值一元的香檳杯Julen(尤倫)。
經(jīng)營(yíng)理念:
美好生活
宜家商業(yè)理念是提供種類(lèi)繁多、美觀實(shí)用、老百姓買(mǎi)得起的家居用品。
在大多數(shù)的情況下,設(shè)計(jì)精美的家居用品通常是為能夠買(mǎi)得起它們的少數(shù)人提供的。從一開(kāi)始,宜家走的就是另一條道路。我們決定站在大眾的一邊。這意味著響應(yīng)全世界人民對(duì)家居用品的需要:有著各種不同的需要、品位、夢(mèng)想、渴望和收入的人們的需要;希望改善他們的家庭和他們的日常生活的人們的需要。
生產(chǎn)精美的家具并不難:只要花錢(qián)和讓顧客付錢(qián),即可辦到。以低價(jià)格生產(chǎn)美觀、結(jié)實(shí)耐用的家具就不那么簡(jiǎn)單了——這需要另辟蹊徑。這是關(guān)于找到簡(jiǎn)單的解決方案和在各種方法上節(jié)約的問(wèn)題。
產(chǎn)品系列
宜家產(chǎn)品系列在幾個(gè)方面可謂種類(lèi)繁多。首先,宜家產(chǎn)品系列在功能上種類(lèi)繁多:從植物和客廳家居用品,到玩具和整個(gè)廚房,你可以找到布置你的家所需要的一切。其次,宜家產(chǎn)品系列在風(fēng)格上種類(lèi)繁多。浪漫主義者會(huì)與簡(jiǎn)約主義者一樣找到自己需要的東西。最后,互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風(fēng)格上同時(shí)和始終可謂種類(lèi)繁多。無(wú)論你喜愛(ài)哪一種風(fēng)格,都有為所有的人提供的東西。以高價(jià)格制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,或者以低價(jià)格制造劣質(zhì)產(chǎn)品,任何人都可以做到這一點(diǎn)。但是,以低價(jià)格制造好產(chǎn)品,你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。因此在宜家,我們做事的方式有些與眾不同。
低廉價(jià)格
低價(jià)格是宜家理想、商業(yè)理念和概念的基石。所有的宜家產(chǎn)品背后基本的思想就是低價(jià)格會(huì)使種類(lèi)繁多、美觀實(shí)用的家居用品為人人所有。我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡(jiǎn)單、更有效率和始終更具有成本效益。
瑞典傳統(tǒng)
瑞典設(shè)計(jì)方法也是宜家產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)。迄今為止,宜家產(chǎn)品系列都是在瑞典開(kāi)發(fā)出來(lái)的。通過(guò)對(duì)顏色和材料的選擇,宜家產(chǎn)品系列雖然不是最流行的,但卻是實(shí)用,仍不失美觀的,是以人為本和兒童友好型產(chǎn)品,代表著清新、健康的瑞典生活方式。這些方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關(guān)聯(lián),在那里,人們以勤勞、生活節(jié)儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱(chēng)。
IKEA發(fā)展穩(wěn)健而迅速,在60年的時(shí)間里,發(fā)展到在全球共有180家連鎖商店,分布在43個(gè)國(guó)家,雇傭員工7萬(wàn)多名。2003財(cái)年度IKEA獲取了110億歐元的銷(xiāo)售收入和11億歐元的凈利潤(rùn),成為全球最大的家居用品零售商。
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