投資慕瑪披薩創(chuàng)業(yè)者為什么能做到快速擴張持續(xù)盈利？

7寸披薩的生意經(jīng)：3個月狂開100家店，一張披薩使絕味投資千萬

「?200+門店，400萬+用戶，單店月銷量5000+，一年賣出披薩500w+，慕瑪披薩如何能做到快速擴張持續(xù)盈利？」

1.品牌品質(zhì)化，是走向鎖化的敲門磚

一個品牌未來的發(fā)展跟品牌的品類是息息相關(guān)的。

巴菲特有一個價值投資理論：你要找一個看似沒有機會，其實是被低估的概念投資。披薩在中國就是這樣的概念。慕瑪在品牌創(chuàng)始階段對于品類選擇考慮到三個要點：品牌能不能規(guī)?；?、供應(yīng)鏈能不能標(biāo)準(zhǔn)化、是不是增長型產(chǎn)品。

與必勝客、棒約翰營造的休閑餐飲模式不同，慕瑪?shù)亩ㄎ皇禽p快餐，更加符合時代節(jié)奏，突出年輕化、便捷化、品質(zhì)化。

慕瑪披薩是做外賣起家的，據(jù)了解，慕瑪披薩誕生于2014年5月，為年輕消費群體而生。借著外賣平臺迅速成長的風(fēng)頭，慕瑪用4年時間，門店已經(jīng)達(dá)到了200多家。以狂飆突進的姿態(tài)發(fā)展，打開加盟通道將品牌連鎖化，引起了餐飲業(yè)的關(guān)注。

2.供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化，是品牌連鎖發(fā)展的定心丸

供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，是連鎖餐飲品牌發(fā)展的定海神針。它直接決定著品牌的發(fā)展速度與廣度，最終決定著門店的存活度。慕瑪在拿到了絕味的融資后，絕味因此開放了全國24個中央倉，建立起了全國次日達(dá)的冷鏈日配系統(tǒng)。

產(chǎn)品永遠(yuǎn)是一個品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。由中央工廠制作成面團，配送到門店。披薩的輔料直接配送凈菜凈果，省去了切和洗。門店自采量不到5%。不僅大大提高了門店坪效、人效，同時又保證了披薩的品質(zhì)穩(wěn)定。對加盟商而言，這決定了店鋪面積、廚房面積可以更小，門店不需要大量存貨采購，極大地節(jié)省了加盟商的成本。

3.口味數(shù)據(jù)化，用7寸披薩占領(lǐng)市場

產(chǎn)品是被喜愛還是被丟棄？如何被消費者記??？是每個品牌要深耕的學(xué)問。

在產(chǎn)品上下功夫，是慕瑪一直在做的工作。慕瑪主打大小適中老少咸宜的7寸披薩，滿足快餐和休閑兩大核心需求。

在制作面餅時，慕瑪考慮得比較細(xì)致，除了面粉的精度、保濕度、水分等方面，還會考慮溫度和運輸距離的影響，保證面餅的精度和彈性。采用不刷油的制作工藝，不刷油的全麥餅底，健康更松軟。

慕瑪和江南大學(xué)食品實驗室達(dá)成合作，用專業(yè)的科學(xué)知識指引研發(fā)和生產(chǎn)改進。將這些參數(shù)數(shù)據(jù)化標(biāo)準(zhǔn)化，更好的控制產(chǎn)品品質(zhì)，讓產(chǎn)品記憶點一旦形成就不會出現(xiàn)偏差，確保消費者吃到的口味統(tǒng)一，有獨特的慕瑪特色。

披薩外送，面臨著時間、天氣、運送影響的問題，如何保證披薩送到顧客手中還有美味的口感？慕瑪?shù)募记墒浅霾涂?、和專業(yè)的第三方運送平臺合作。他們要求的出餐時間不超過8分鐘，較快達(dá)到6分4秒，配送半徑為2公里；研發(fā)特殊包裝盒，既保熱又除濕，實現(xiàn)盒內(nèi)溫度和干燥度的穩(wěn)定；保證運送過程的專業(yè)。同時產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化更易于讓消費者對該品牌產(chǎn)生記憶點，從而達(dá)到潛在宣傳獲客的目的。

4.加盟專業(yè)化，魚水相依，實現(xiàn)共贏

從開店的數(shù)據(jù)化選址到后期專業(yè)化服務(wù)，慕瑪有一套自己的標(biāo)準(zhǔn)加盟模式：半托管聯(lián)營。比如，一個沒做過餐飲的人想開店，首先是選址，慕瑪會做數(shù)據(jù)化分析。慕瑪與專業(yè)選址平臺查查參謀合作，專業(yè)分析外賣平臺、移動、阿里等數(shù)據(jù)，根據(jù)人群的密度、消費人群的占比、年齡分布、客單價、消費頻次等，確定這個位置能不能開店、可以開多大規(guī)模的店，“3公里范圍內(nèi)能支撐一個門店，不是想開多大開多大”。

與此同時，慕瑪還組建了一個十幾人的技術(shù)團隊，開發(fā)了一套系統(tǒng)。將銷售模塊、生產(chǎn)制作模塊、財務(wù)管理模塊、員工管理模塊、用戶數(shù)據(jù)模塊全部整合在了一起。結(jié)合所有外賣平臺，掌握所有的流量獲取渠道，統(tǒng)一分配訂單到門店，自動派單給外賣人員。

借助這套系統(tǒng)，門店老板即使不在店里，也可以實時查看店面經(jīng)營情況、用戶情況、復(fù)購情況。強有力地管控了門店的供應(yīng)鏈，也確保了食材的新鮮性。

慕瑪創(chuàng)始人顧葉挺說到：“我們與加盟商就像是魚和水的關(guān)系，相互依存，實現(xiàn)共贏，但同時我們也是服務(wù)于加盟商的。我們把很多東西標(biāo)準(zhǔn)化了，加盟商就不用操那么多心?！?/p>

聯(lián)合創(chuàng)始人顧葉挺對躍躍欲試想進軍餐飲行業(yè)的同伴建議道：“哪怕你是開了一家小店，也要當(dāng)成一種事業(yè)來做。要調(diào)整自己的心態(tài)；要愿意沉下心去學(xué)習(xí)，餐飲行業(yè)的門道是要不斷學(xué)習(xí)不斷進步才能與行業(yè)并進的；要有吃苦耐勞的堅持。沒有做好這個準(zhǔn)備的先緩一緩，不要進軍餐飲行業(yè)?！?/p>

結(jié)語：

作為一個潮牌披薩，慕瑪為年輕而生。未來一定是互聯(lián)網(wǎng)+餐飲、產(chǎn)品與營銷的結(jié)合。慕瑪在不斷提高著自己在每個階段對自己的要求。產(chǎn)品已經(jīng)朝著成品化的方向發(fā)展，同時將拓展產(chǎn)品豐富性。隨著零售界限的越來越模糊，慕瑪有了更大的發(fā)展可能。在未來幾年，門店以及店中店等多向發(fā)展，將會讓慕瑪變成一個全新年輕餐飲文化的代名詞。值得我們期待。