駿怡連鎖酒店“輕改造”——助力存量單體酒店翻身

酒店巨頭虎視眈眈的單體酒店市場本應(yīng)在疫情中獲得重生機會，但在資本撤退后卻留下了一個爛攤子。幸運的是，駿怡連鎖酒店仍在努力“呵護”單體酒店。由于城市的消費結(jié)構(gòu)不同，近幾年接后句的話是否這里是“酒店集團”能夠在下沉市場繁殖。前有OYO以“貼牌套路”橫行，后有國內(nèi)幾大酒店集團和OTA平臺試圖啃單體酒店的“硬骨頭”。

扛著“中國輕質(zhì)改造之王”大旗的駿怡連鎖酒店可謂是一匹“黑馬”，駿怡連鎖酒店背靠尚美生活集團，即使在疫情影響下，新簽約量仍然增長達到了近70%。這個“隱形冠軍”致力于為三四線以下城市的單體酒店提供成本低但質(zhì)量好的輕改造服務(wù)，并將所改造的連鎖酒店嫁接至尚美生活集團會員平臺，為加盟駿怡酒店的門店提供有力客源保障。

根據(jù)駿怡連鎖的業(yè)務(wù)人員介紹，駿怡連鎖酒店的單間輕改造費用低至3000元起，一家30-40間客房的整修改造費用大概只需十幾萬，工期一般兩三個月就可完成。除此之外，駿怡的輕裝改造還包括后續(xù)的運營管理支持，從目前單體酒店加盟駿怡酒店的市場情況來看，幾乎所有舊店翻新后的房間單價和出租率都有顯著增加，物業(yè)位置好，人流量大的門店出租率能夠保持在95%，平均營業(yè)額也實現(xiàn)多次翻倍。但是許多人還不知道，駿怡連鎖酒店其實并不是一個改造酒店的新手，已經(jīng)扎根這一領(lǐng)域有8年的時間了。

目前大多數(shù)下沉市場的單體酒店正在走向衰落，這其中有很多因素。

一是人口遷移因素，三線及以下城市的中青年勞動力不斷流失，導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐频旯?yīng)不平衡;二是近年來智能手機的普及帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)的下沉，使得在線酒店預(yù)訂平臺不斷稀釋線下住客流量，導(dǎo)致酒店預(yù)訂平臺不斷流失;

三是單間酒店各方面能力的確落后于市場需求，特別是在這次疫情的大環(huán)境下更是為明顯。

單體酒店的輕改造不僅僅是“魔術(shù)換臉”，是更符合加盟連鎖酒店自身戰(zhàn)略的投資和商業(yè)模式運營。