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奢侈品退居二三線城市 快時(shí)尚抓緊上位

2013-07-09 13:32:44來(lái)源：安心加盟網(wǎng)
　
安心加盟網(wǎng)導(dǎo)讀：今年以來(lái)，古馳（Gucci）、巴寶莉（Burberry）等一線奢侈品牌紛紛宣布暫停中國(guó)二三線城市開店。以無(wú)印良品、ZARA、H&M為代表的快時(shí)尚品牌，卻在加快擴(kuò)張步伐。

過(guò)去兩年，武漢新增快時(shí)尚品牌超過(guò)10家，門店總數(shù)已躍居中國(guó)第三，僅次于上海和北京。

日系時(shí)尚品牌領(lǐng)跑上月底，素以低調(diào)著稱的無(wú)印良品在漢第三家店于江漢路中心百貨開張，加上優(yōu)衣庫(kù)的6家店，日系快時(shí)尚品牌在漢門店達(dá)到9家。

在快時(shí)尚消費(fèi)圈內(nèi)，無(wú)印良品對(duì)選址歷來(lái)“另類”。

中百百貨董事長(zhǎng)程軍說(shuō)，快時(shí)尚都希望在最繁華的商圈占據(jù)最黃金的位置，無(wú)印良品卻跟他們強(qiáng)調(diào)“不用最顯眼，合適就好”，這個(gè)擁有7000多種商品的國(guó)際品牌，衣領(lǐng)上甚至“找不到商標(biāo)”。低調(diào)營(yíng)銷的背后，卻是不斷加快的開店步伐。

記者昨日聯(lián)系無(wú)印良品駐上海公司，總經(jīng)理王文欣表示，限制“三公消費(fèi)”或?qū)⒊蔀槠漤槃?shì)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，奢侈品市場(chǎng)收縮，但中國(guó)內(nèi)需仍非常大，去年該品牌在漢增幅超過(guò)150%。

“武漢開店還將繼續(xù)”。優(yōu)衣庫(kù)方面則用“極速擴(kuò)張”形容接下來(lái)的布局，稱2020年前，每年將新開100家直營(yíng)店，尤其是在武漢、長(zhǎng)沙等城市。

價(jià)位普遍100-500元與奢侈品大牌動(dòng)輒上萬(wàn)元不同，H&M、ZARA、C&A等快時(shí)尚品牌價(jià)位一般不超過(guò)500元，大部分只需一兩百元。

某品牌買手告訴記者，快時(shí)尚的策略是一流設(shè)計(jì)、二流面料、三流價(jià)格。它們緊跟國(guó)際時(shí)尚，且到店速度快，商品幾天一換。

在經(jīng)濟(jì)增速放緩情況下，價(jià)格優(yōu)勢(shì)恰好迎合了追求時(shí)尚、收入不高的年輕群體的需求。

“尤其像H&M和ZARA，常不定期邀請(qǐng)頂級(jí)奢侈品牌御用設(shè)計(jì)師為其做大眾設(shè)計(jì)，或推出與大牌款式相同、面料不同的致敬款，對(duì)那些被奢侈品擋在門外的人極具誘惑?！笨鞎r(shí)尚消費(fèi)第三城2010年，隨著菱角湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)ZARA開業(yè)，武漢迎來(lái)第一個(gè)快時(shí)尚品牌。

當(dāng)天，ZARA銷售額破百萬(wàn)元，創(chuàng)亞洲第一。

隨后，H&M開業(yè)，3天賣掉340萬(wàn)元，居全國(guó)第一。

作為非一線城市，武漢市場(chǎng)送給兩大巨頭的“見面禮”，令時(shí)尚圈大呼震驚。

很快，優(yōu)衣庫(kù)來(lái)了，C&A來(lái)了，GAP來(lái)了，M&S瑪莎百貨來(lái)了，無(wú)印良品也來(lái)了……不到兩年時(shí)間，武漢C&A門店數(shù)位居全國(guó)第二，H&M、GAP、UR均沖入全國(guó)前三。

繼上海、北京之后，十幾個(gè)品牌集結(jié)的武漢，已成快時(shí)尚消費(fèi)第三城。

日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)武漢代表處首席代表天野真也介紹，武漢現(xiàn)有日資企業(yè)243家，在汽車、日用消費(fèi)品等領(lǐng)域，武漢是日本重要的消費(fèi)市場(chǎng)。

“作為世界500強(qiáng)，日本乃至全亞洲最大的百貨零售企業(yè)永旺集團(tuán)，也已進(jìn)駐武漢，在沌口構(gòu)建15萬(wàn)平方米購(gòu)物中心，加入零售競(jìng)爭(zhēng)?！?。
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