直播行業(yè)大爆發(fā)成為一種生活方式

　　3月29日下午，直播行業(yè)垂直媒體“今日網(wǎng)紅”聯(lián)合浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在杭州舉辦中國(guó)直播產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)典禮。

　　YY LIVE、映客、花椒、斗魚(yú)、熊貓等20余家國(guó)內(nèi)一線(xiàn)直播平臺(tái)；娛加、話(huà)社、魅色等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司均派出代表參與了本次峰會(huì)，間接影響互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)過(guò)億，堪稱(chēng)直播領(lǐng)域最權(quán)威和影響力最廣的行業(yè)盛會(huì)。

　　此次峰會(huì)的主題是“hear my voice”（讓世界傾聽(tīng)我們的聲音）。其中，在演講環(huán)節(jié)，YY LIVE總經(jīng)理張瑩女士作為演講嘉賓發(fā)表了主題演講，同與會(huì)嘉賓分享了直播行業(yè)生態(tài)、網(wǎng)紅價(jià)值及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)話(huà)題。

　　直播行業(yè)大爆發(fā)成為一種生活方式

　　2016年被業(yè)界稱(chēng)為“直播元年“。在這一年里，無(wú)數(shù)的直播平臺(tái)在資本熱錢(qián)的加持下如雨后春筍般冒出，迅速成長(zhǎng)，進(jìn)而競(jìng)爭(zhēng)激烈，卯足了勁比高低。直播熱的現(xiàn)象也直接改變了許多人的生活方式——一批有夢(mèng)想的年輕人開(kāi)始入駐各個(gè)直播平臺(tái)成為主播，更多人則成為他們的擁躉。

　　根據(jù)CNNIC2016年第38次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)民達(dá)7.1億，而直播產(chǎn)業(yè)可驗(yàn)證的用戶(hù)規(guī)模，達(dá)到了3.25億。由此可見(jiàn)，直播真真正正成為一種被大眾所熟知的方式，迎來(lái)了行業(yè)的大爆發(fā)。作為最早在美國(guó)上市的直播公司，YY通過(guò)5年的耕耘，成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)元老和引領(lǐng)者。在直播APP遍地的今天，細(xì)觀各家直播平臺(tái)的模式和玩法，都能看到Y(jié)Y的影子。

　　張瑩主管著YY LIVE營(yíng)收業(yè)務(wù)，是YY直播業(yè)務(wù)從2011年5000萬(wàn)營(yíng)收到2016年80億營(yíng)收的主要參與者之一，對(duì)當(dāng)前行業(yè)內(nèi)多項(xiàng)領(lǐng)先的營(yíng)收模式和品牌活動(dòng)都多有貢獻(xiàn)。

　　談及直播行業(yè)的大爆發(fā)，張瑩也有自己的看法，她認(rèn)為：“很重要的一方面，得益于過(guò)去多年直播領(lǐng)域的積累。包括YY在內(nèi)的早期從業(yè)者，為直播行業(yè)貢獻(xiàn)了完整的商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)規(guī)范，并建立了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。因此當(dāng)各方資源開(kāi)始大力注入的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)才能有足夠的潛力和積累，維持住這樣大規(guī)模的爆發(fā)?！?

　　YY增幅直播力量構(gòu)建五層直播生態(tài)圈

　　據(jù)張瑩透露，憑借著多年的積累和探索，YY做了許多創(chuàng)新的模式和要素，構(gòu)成了五層直播生態(tài)圈，以此來(lái)增幅直播的力量。由下往上依次是：直播平臺(tái)——金牌公會(huì)——主播經(jīng)紀(jì)——PUGC——直播+：

　　最底層是直播平臺(tái)，也就是產(chǎn)品技術(shù)平臺(tái)。它涵蓋了眾多直播APP，圍繞的是整合產(chǎn)品場(chǎng)景的打造和細(xì)節(jié)體驗(yàn)的升級(jí)以及商業(yè)化和商業(yè)模式的打造。YY LIVE作為針對(duì)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的直播平臺(tái)，是整個(gè)YY體系中的重要核心之一。

　　第二層是金牌公會(huì)。在YY平臺(tái)上，有上百萬(wàn)主播在這個(gè)平臺(tái)上生產(chǎn)內(nèi)容，他們從哪里來(lái)，如何進(jìn)行管理，如何讓他們從一個(gè)無(wú)序狀態(tài)成為一種有序的行為，這些都需要依托YY非常有特色的公會(huì)生態(tài)。毫無(wú)疑問(wèn)，金牌公會(huì)是這個(gè)生態(tài)中的頂尖力量；

　　第三層是藝人經(jīng)紀(jì)。當(dāng)上百萬(wàn)UGC主播在平臺(tái)上展示自己后，YY通過(guò)主播經(jīng)紀(jì)來(lái)為其中拔尖的主播們打造線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的演藝經(jīng)紀(jì)，給他們尋找包括影視、綜藝在內(nèi)的各種有助于主播再發(fā)展的機(jī)會(huì)。這種方式能夠讓他們?cè)诓莞嬉u的路上走得更遠(yuǎn)更長(zhǎng)。

　　比如說(shuō)MC天佑，MC天佑也是由YY LIVE上成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)紅主播，算是一個(gè)很成功的案例。他出生在東北的一個(gè)工人家庭，其實(shí)幾年前他還是一個(gè)普通的打工者，YY這個(gè)平臺(tái)給他打開(kāi)了一扇新世界的大門(mén)，目前“天佑”這個(gè)名字是年輕人在談?wù)撆枷裨?huà)題里常常出現(xiàn)的一個(gè)名字，并且可以在知名的綜藝?yán)铮纭短焯煜蛏稀房吹剿纳碛?，他的廣告代言身價(jià)不亞于一線(xiàn)藝人。這一切，都離不開(kāi)YY這套直播生態(tài)模式的推動(dòng)。

　　再上一層是PUGC內(nèi)容生產(chǎn)。這是一種既不同于PGC，也不同于UGC的內(nèi)容生產(chǎn)，它可以讓直播內(nèi)容變得有序化和可預(yù)期。

　　最后一層是直播，它指的是直播與各行各業(yè)的深度融合，這種外延創(chuàng)造了直播未來(lái)的想象空間。

　　這五層核心要素構(gòu)建了YY引以為傲的“直播生態(tài)圈閉環(huán)“，也讓YY踏上了發(fā)展的快車(chē)道，業(yè)績(jī)非常亮眼： 2016年財(cái)報(bào)顯示，YY 2016財(cái)年第四季度公司的凈利潤(rùn)達(dá)到8920萬(wàn)美元，全年凈營(yíng)收超過(guò)82億人民幣，比上一年增長(zhǎng)了47.5%。而根據(jù)此前業(yè)內(nèi)人士的估算來(lái)看，2016年整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)的年收入為150億元，YY相當(dāng)于占據(jù)了直播業(yè)的“半壁江山“。

　　強(qiáng)化三層壁壘積極推進(jìn)直播+

　　潮水過(guò)后，就能看到誰(shuí)在裸泳。如果說(shuō)2016年的上半年是直播行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)，那么下半年的關(guān)鍵詞是大洗牌——隨著監(jiān)管的縮緊和人口紅利的消失，直播行業(yè)開(kāi)始從擴(kuò)張走向了洗牌，一大批簡(jiǎn)單模仿而無(wú)后臺(tái)技術(shù)和管理運(yùn)營(yíng)的新晉平臺(tái)走向消亡。

　　對(duì)于YY而言，行業(yè)的洗牌并不是壞事。張瑩在演講中提到，“新直播時(shí)代才剛剛開(kāi)始——正如YY CEO陳洲先生所說(shuō)，直播行業(yè)是有‘馬太效應(yīng)’的。因?yàn)楦鞣N原因涌入這個(gè)領(lǐng)域的資金和資源，最終還是會(huì)聚集到有限的一些優(yōu)勢(shì)平臺(tái)上?！?

　　接下來(lái)，她詳細(xì)闡述了YY在新直播時(shí)代繼續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，主要包括三個(gè)層次：

　　第一層是基于人，就是YY一直以創(chuàng)造內(nèi)容的人為發(fā)展的根本，為平臺(tái)上創(chuàng)造內(nèi)容的人為提供一個(gè)更大的成長(zhǎng)通道。比如YY旗下的歡聚傳媒就是一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司，在簽署了YY金牌藝人的主播里面，YY擁有他們的經(jīng)紀(jì)權(quán)約，會(huì)幫他們?cè)谟耙?、娛?lè)、歌唱、線(xiàn)上線(xiàn)下商業(yè)化的打造當(dāng)中，不斷向主流明星滲透，這也是YY的直播生態(tài)圈層中重要的一部分；

　　第二層是技術(shù)的全面革新，而這也必定會(huì)帶來(lái)整體體驗(yàn)的升級(jí)和整個(gè)場(chǎng)景的豐富化和延展性。對(duì)于YY而言，技術(shù)是其一直堅(jiān)守和堅(jiān)持的，在YY有超過(guò)三分之二的員工都是工程師，技術(shù)和發(fā)明性專(zhuān)利申請(qǐng)總量超過(guò)600件。同時(shí)，對(duì)于技術(shù)的敏感性一直是企業(yè)文化之一。

　　一個(gè)最佳案例是，2016年YY首創(chuàng)了“手機(jī)連麥”這個(gè)產(chǎn)品功能，它定義了直播互動(dòng)體驗(yàn)的新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，目前已經(jīng)成為移動(dòng)直播產(chǎn)品的標(biāo)配。

　　面對(duì)直播新時(shí)代的到來(lái)，張瑩在現(xiàn)場(chǎng)著重提到了后置攝像頭的前景，“前置攝像頭其實(shí)是美顏相機(jī)帶給大家的一個(gè)社交紅利。在前置攝像頭的發(fā)展下，大家也對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生更多的思考和疑問(wèn)——難道直播只有大頭像可以看嗎？所以技術(shù)的革新帶來(lái)的是后置攝像頭的開(kāi)啟，讓直播告別大頭貼?！?

　　最后一層驅(qū)動(dòng)力則是直播+，這也是YY直播生態(tài)圈層中最為重要的一部分。例如，YY通過(guò)直播技術(shù)幫助連鎖店實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程辦公，幫助主播開(kāi)展在線(xiàn)教育以及上線(xiàn)掀起了體育賽事直播平民化風(fēng)潮的“人人解說(shuō)”、將電影評(píng)選與頒獎(jiǎng)禮同直播結(jié)合等等，均取得了可圈可點(diǎn)的效果，開(kāi)拓了業(yè)內(nèi)探索直播新模式的先河。

　　場(chǎng)景化成必然直播將成“基礎(chǔ)設(shè)施”

　　張瑩認(rèn)為，未來(lái)的直播一定是多場(chǎng)景的，YY這幾年來(lái)一直都在推進(jìn)直播同各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域的融合。

　　當(dāng)然，融合方式也一定不會(huì)是把現(xiàn)在常見(jiàn)的直播嫁接到其他領(lǐng)域中，或者把傳統(tǒng)內(nèi)容直接搬進(jìn)直播間，而是將直播應(yīng)用和技術(shù)演進(jìn)升級(jí)，無(wú)縫切入到百姓生活的方方面面。

　　張瑩在演講中進(jìn)一步解釋道：“直播+的探索其實(shí)是對(duì)直播行業(yè)的一種深入思考，它代表的是直播將作為一種工具下沉，也代表著直播為行業(yè)帶來(lái)的一些改變和外延，最終成為‘基礎(chǔ)設(shè)施’。”

　　正如張瑩所言，直播+是一種直播跨界，也是一種革命，一種打破傳統(tǒng)思維局限、突破直播和跨界對(duì)象一切傳統(tǒng)桎梏的革命。最終誕生的則是最符合直播的溝通和交流本質(zhì)，也最適應(yīng)跨界對(duì)象需求本源的一種新應(yīng)用場(chǎng)景?！懊恳粋€(gè)這樣新場(chǎng)景的誕生，都意味著直播給這個(gè)世界帶來(lái)的改變，又被放大一次。新直播時(shí)代才剛剛開(kāi)始，“張瑩強(qiáng)調(diào)。