圣羅娜地板分析地板市場未來發(fā)展戰(zhàn)略
不同的發(fā)展的戰(zhàn)略適合不同的企業(yè),并不見的同一種策略會適合所有的地板企業(yè)。尤其在渠道下沉的大背景下,地板企業(yè)更要認(rèn)清自己,要根據(jù)自身企業(yè)的各方面情況來選擇市場走向、確定發(fā)展戰(zhàn)略。
隨著社會主流消費群體逐漸轉(zhuǎn)移到80、90后,個性成為了諸多產(chǎn)品共同追逐的特征,多層實木地板行業(yè)也不例外,諸多地板商家都不斷調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略來迎戰(zhàn)嚴(yán)峻的發(fā)展態(tài)勢。
市場升級轉(zhuǎn)向高端
如今地板商家想要提高銷售業(yè)績,單靠價格戰(zhàn)是絕對行不通的。日新月異發(fā)展的社會讓消費者的要求更多,而原材料的上漲又加大了低價格戰(zhàn)的風(fēng)險。面對成本偏高的難題,有的地板商家反其道而行之,開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)銷售高端產(chǎn)品,同時提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次,盈利豐厚。這一舉措使得行業(yè)競爭力超過以往,市場形成了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、優(yōu)勝劣汰的良好局面,效果令人驚喜。
抓住女性消費趨勢
“現(xiàn)在很多家具生產(chǎn)企業(yè)會以女性受眾為核心,用女性偏愛的設(shè)計和產(chǎn)品來‘討好她’,女性消費已經(jīng)成為家居行業(yè)發(fā)展的機遇和全新增長點?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士如是說。
其實,早有地板品牌專門推出女性地板產(chǎn)品系列,以造型柔美的外觀和新穎細(xì)致的功能打動女性顧客的芳心,從而更進一步打開顧客手中的錢包。多層實木地板業(yè)專為女性"量身打造",吸引廣泛的女性客戶的“女性化”營銷之風(fēng)成為地板商家的一個新策略點。
緊跟國家政策走向
圣羅娜小編認(rèn)為,針對地板行業(yè)原材料價格上漲給企業(yè)帶來的壓力,國家產(chǎn)業(yè)政策也做出了相應(yīng)調(diào)整,彌補市場缺陷,熨平經(jīng)濟震蕩,使地板行業(yè)資源得到有效配置。比如近期興起的“建材下鄉(xiāng)”就是對地板業(yè)較為有利的政策。地板企業(yè)應(yīng)該積極配合,一切以實現(xiàn)營銷為目標(biāo),穩(wěn)定企業(yè)市場,從容應(yīng)對原材料價格上漲。無論什么樣備戰(zhàn)方式,在多層實木板行業(yè),只有合適地板企業(yè)自身的策略才是最好的。
制定發(fā)展戰(zhàn)略是地板企業(yè)實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的起點。地板企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照科學(xué)發(fā)展觀的要求,立足當(dāng)前,面向未來,科學(xué)制定切合自身實際又符合市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的發(fā)展戰(zhàn)略!
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